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Chiedi a dieci persone che cos’è una brochure e otterrai almeno due risposte. Per qualcuno è il foglio piegato in tre che si trova nel portadepliant di un hotel; per qualcun altro è un libretto di poche pagine con la copertina e il dorso. Hanno ragione tutti e due, e la ragione sta nella storia di una parola che in italiano è arrivata dal francese con un significato e ne ha poi acquistato un altro, senza mai perdere il primo.
Partendo dalla risposta breve: una brochure è uno stampato informativo o promozionale, composto da uno o più fogli piegati o rilegati, che serve a presentare un’azienda, un prodotto, un servizio o un evento. Il resto di questa guida serve a capire in cosa si distingue da volantino, dépliant, opuscolo e catalogo, e quale ti serve davvero.
Una parola, due significati
Se apri un dizionario, la brochure non è affatto un foglio piegato. Il Vocabolario Treccani la definisce in due modi: come “l’insieme di tutte le operazioni” necessarie a confezionare un libro con la copertina di carta o cartoncino incollata sul dorso, e la confezione stessa (quella che in italiano chiamiamo brossura); e, in seconda battuta, come “opuscolo di poche pagine”. Del foglio piegato, nessuna traccia.
Nel linguaggio del marketing, però, le cose vanno diversamente. Qui la brochure è molto spesso un foglio unico piegato in due o in tre parti: per Wikipedia è un documento promozionale, tradizionalmente un foglio di carta piegato, usato per presentare un’organizzazione, un prodotto, un servizio o un evento (Wikipedia, Brochure). Anche Pixartprinting, nel proprio catalogo, usa “pieghevole” per il foglio piegato e “opuscolo” per il libretto a punto metallico, e nella pagina dedicata alla brochure la definisce come “un insieme di fogli che vengono stampati, tagliati e rilegati insieme”.
In pratica la stessa parola indica due oggetti vicini, ma non identici: un foglio piegato e un libretto rilegato. Quando in un progetto compare la parola “brochure”, la prima domanda utile è proprio questa: intendiamo l’uno o l’altro?
Da dove viene la parola
Brochure è una voce francese, derivata dal verbo brocher (Wiktionary francese), che indica l’azione di rilegare uno o più libri, e il risultato di quell’azione: la brossura, appunto. Il vocabolario Treccani precisa che in italiano la parola viene spesso adattata proprio in questa forma. Per estensione, il francese ha chiamato brochure anche l’opera stampata di breve estensione, cioè semplicemente brossurata.
Il passaggio al mondo della pubblicità è il capitolo più recente di questa storia. Come ricorda Wikipedia, l’opuscolo era tradizionalmente dedicato a un singolo argomento specifico o d’occasione (per nozze, in morte), mentre oggi trova il suo uso maggiore nella comunicazione pubblicitaria, dove si chiama brochure (Wikipedia, Opuscolo). In altre parole, lo stampato leggero, nato per trattare un singolo argomento, ha trovato nel marketing il suo impiego più diffuso e il suo nome più riconoscibile.
Le due famiglie di brochure
Messa in ordine, l’apparente confusione si risolve in due famiglie.
Il pieghevole (o dépliant). È un foglio unico, stampato su uno o due lati e piegato. Dépliant è un termine francese che in italiano si traduce proprio con “pieghevole”. Il numero delle pieghe decide il numero delle facciate: una piega dà due ante e quattro facciate (bi-fold), due pieghe danno tre ante e sei facciate (tri-fold), a cui si aggiungono la piega a Z o a fisarmonica e altre soluzioni più elaborate, come il gatefold, in cui i due pannelli esterni si ripiegano verso il centro come le ante di un cancello (Wikipedia, Brochure). Nel catalogo Pixartprinting trovi questi prodotti tra i pieghevoli, in diversi formati e con un numero di facciate che va dalle quattro alle trentasei.
La brochure rilegata (o opuscolo). È fatta di più fogli uniti, in genere con punti metallici sul dorso, e si sfoglia come un piccolo libro. Per Wikipedia l’opuscolo ha un numero limitato di pagine, da 8 o 16 fino a un massimo di 100 (Wikipedia, Opuscolo). Sul sito li trovi tra gli opuscoli, dove le pagine sono unite alla copertina con semplici graffette metalliche.
Brochure, volantino, dépliant, opuscolo, catalogo: le differenze
Il confronto con gli altri stampati è il punto che la maggior parte delle guide tratta in modo sbrigativo. Questa tabella mette in ordine i termini più usati:
| Stampato | Com’è fatto | A cosa serve di solito |
| Volantino / flyer | Un foglio singolo, non piegato, stampato su uno o due lati | Un messaggio breve e immediato: un’offerta, un evento, un annuncio |
| Pieghevole / dépliant | Un foglio piegato in 2, 3 o più ante | Presentare un’attività o un servizio con più contenuti e un percorso di lettura |
| Opuscolo / brochure rilegata | Più fogli rilegati, in genere con punto metallico | Programmi, guide, listini, contenuti da sfogliare |
| Catalogo | Una pubblicazione con molte pagine, organizzata per prodotti | Presentare un elenco ampio di prodotti |
La distinzione più utile è quella con il volantino. Secondo Wikipedia, volantino, inserto e bollettino sono fogli singoli non piegati, mentre la brochure di solito usa carta di qualità superiore, più colori ed è piegata (Wikipedia, Opuscolo). La stessa pagina di Pixartprinting descrive il flyer come “il classico volantino, un foglio stampato con delle grafiche ad hoc” e il dépliant come “un foglio che viene stampato, piegato e distribuito a fini promozionali o divulgativi”. Se ti serve il foglio singolo, lo trovi tra i volantini e flyer.
Il catalogo, invece, è un’altra storia: ha molte pagine ed è pensato per chi deve presentare un’offerta ampia. Se è il tuo caso, la strada è quella dei cataloghi.
A cosa serve una brochure
La funzione di fondo è una sola: mettere in mano a qualcuno, in forma ordinata, le informazioni che servono per capire chi sei e cosa offri. Le occasioni concrete sono molte. Secondo Wikipedia le brochure si distribuiscono a mano, per posta diretta, come inserti nei giornali o dentro cartelle, e si espongono in espositori nei luoghi di grande passaggio, soprattutto nelle aree turistiche (Wikipedia, Brochure). In pratica:
- A una fiera o a un evento, come biglietto da visita esteso: qualcosa che si porta via e si rilegge dopo.
- In negozio o in ufficio, per spiegare un servizio senza che il cliente debba farsi raccontare tutto a voce.
- Per posta, in una busta, quando il messaggio richiede più spazio di una cartolina.
- In un espositore da banco, per catturare l’attenzione di chi passa.
Rispetto a un volantino, il vantaggio della brochure è che ha spazio per costruire un ragionamento: più facciate, più immagini, un percorso di lettura.
Quale ti serve? Una piccola guida per scegliere
Se non sai da dove cominciare, parti da quello che vuoi ottenere:
| Se vuoi… | Scegli… |
| Un messaggio unico e immediato | Un pieghevole a due ante, oppure un volantino |
| Raccontare in sequenza servizi, vantaggi, contatti | Un pieghevole a tre ante |
| Contenuti da sfogliare: programmi, guide, listini, portfolio | Un opuscolo a punto metallico |
| Presentare molti prodotti | Un catalogo |
Se preferisci partire da un layout già pronto, nella pagina dei modelli di brochure trovi una selezione di modelli personalizzabili con un editor online gratuito.
Che cosa contiene una buona brochure
Non c’è una formula, ma qualche principio vale quasi sempre:
- un titolo che dica subito di che cosa si parla
- una gerarchia chiara tra le informazioni
- immagini coerenti con il messaggio
- un invito all’azione e i contatti ben visibili
Se vuoi entrare nel dettaglio di struttura, layout e preparazione del file, ti rimandiamo alla guida Come creare una brochure efficace, e a quella su come fare un dépliant.
Gli errori più comuni nella scelta
- Confondere il pieghevole con l’opuscolo, e ordinare un libretto quando serviva un foglio piegato (o viceversa).
- Scegliere un volantino quando il contenuto richiede più spazio: se il messaggio non entra in un foglio, una brochure funziona meglio.
- Scegliere troppe facciate per un messaggio che ne richiederebbe poche: più pagine non vuol dire più efficacia.
- Non pensare alla distribuzione: un formato che non entra nell’espositore o nella busta resta in magazzino.
Domande frequenti
Che cos’è una brochure in parole semplici? È uno stampato informativo o promozionale, fatto di uno o più fogli piegati o rilegati, che serve a presentare un’azienda, un prodotto, un servizio o un evento.
Brochure e dépliant sono la stessa cosa? Nell’uso comune sì, e per questo si usano spesso come sinonimi. A rigore, “dépliant” è un termine francese che si traduce con “pieghevole” e indica un foglio piegato, mentre “brochure” in senso stretto richiama anche il libretto rilegato.
Qual è la differenza tra brochure e volantino? Il volantino è un foglio singolo non piegato, pensato per un messaggio breve. La brochure ha più facciate, perché è piegata o rilegata, e di solito usa carta di qualità superiore e più colore.
Brochure e opuscolo sono sinonimi? In molti contesti sì. Tradizionalmente l’opuscolo era dedicato a un singolo argomento; oggi, quando ha uso pubblicitario, lo si chiama anche brochure.
Da dove viene la parola “brochure”? Dal francese, dove deriva dal verbo brocher, “rilegare in brossura”. In italiano la voce è stata adattata anche come “brossura”.
Quante pagine ha una brochure? Dipende dal tipo. Un pieghevole ha un numero di facciate che dipende dalle pieghe: 4 con una piega, 6 con due. Un opuscolo ha in genere dalle 8 alle 100 pagine, secondo Wikipedia.
Se vuoi passare dalla teoria alla pratica
Quando hai capito che cosa ti serve, il punto di partenza sono i pieghevoli personalizzati, se il contenuto sta su un foglio piegato, oppure gli opuscoli, se hai bisogno di pagine da sfogliare. Se vuoi partire da un layout già pronto, dai un’occhiata ai modelli di brochure.
Fonti
- Treccani, Vocabolario: brochure: le due accezioni (brossura; opuscolo di poche pagine) e l’origine francese.
- Wiktionary, brochure (francese): derivazione da brocher.
- Wikipedia, Opuscolo: definizione, 8/16–100 pagine, uso storico e attuale, differenza con volantino e inserto.
- Wikipedia, Brochure (inglese): tipi di piega, modalità di distribuzione.
- Pixartprinting, Brochure: definizioni di brochure, flyer e dépliant.
- Pagine prodotto Pixartprinting Italia: pieghevoli, volantini e flyer, opuscoli, cataloghi, modelli di brochure.