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Quando si prepara uno stand fieristico, si allestisce uno showroom o si vuole promuovere un prodotto all’interno di un negozio, uno dei primi strumenti che vengono presi in considerazione è spesso il roll up. Pratico da trasportare, veloce da montare e relativamente economico, questo espositore è diventato negli anni una presenza costante in eventi, punti vendita, reception aziendali e congressi.
Tuttavia, chi si avvicina per la prima volta a questo prodotto si trova quasi sempre davanti a una domanda fondamentale:
quale dimensione di roll up scegliere?
La risposta è meno scontata di quanto sembri. Le dimensioni influenzano infatti la visibilità del messaggio, la leggibilità dei contenuti, l’impatto visivo del brand e persino l’efficacia complessiva della comunicazione.
In questa guida scoprirai quali sono le dimensioni standard dei roll up, come scegliere il formato più adatto alle tue esigenze, quali errori evitare nella progettazione grafica e come realizzare un espositore davvero efficace.
In breve: quali sono le dimensioni standard dei roll up?
Le dimensioni più diffuse dei roll up sono 85×200 cm, 100×200 cm, 120×200 cm, 150×200 cm e 200×200 cm.
Il formato 85×200 cm è il più utilizzato in negozi, reception e punti vendita, mentre il 100×200 cm rappresenta spesso la scelta preferita per fiere, congressi ed eventi grazie al buon equilibrio tra visibilità e praticità.
Cos’è un roll up e perché le dimensioni contano
Il roll up è un espositore pubblicitario autoportante composto da una base in alluminio che custodisce un telo stampato avvolgibile. Una volta estratto e fissato all’asta di sostegno, il supporto crea una superficie verticale destinata a veicolare messaggi promozionali, istituzionali o informativi.
La sua diffusione è legata soprattutto a quattro caratteristiche:
- facilità di trasporto;
- rapidità di montaggio;
- ridotto ingombro quando chiuso;
- ottimo rapporto tra costo e visibilità.
Proprio perché si tratta di uno strumento estremamente versatile, la scelta delle dimensioni assume un ruolo centrale.
Un piccolo roll up collocato all’ingresso di un negozio e un grande espositore utilizzato all’interno di una fiera internazionale svolgono funzioni molto diverse. Utilizzare il formato sbagliato può compromettere la leggibilità del messaggio, rendere meno visibile il brand o addirittura ridurre l’efficacia dell’intero investimento.
Quali sono le dimensioni standard dei roll up?
Qual è la dimensione di roll up più utilizzata?
Se esiste una misura che può essere considerata lo standard del mercato, questa è senza dubbio il roll up da 85×200 cm.
Si tratta del formato più diffuso grazie alla sua versatilità: offre una buona superficie di comunicazione, occupa poco spazio e può essere utilizzato con facilità in negozi, reception, showroom ed eventi.
Per chi partecipa regolarmente a fiere e manifestazioni, tuttavia, il formato da 100×200 cm rappresenta spesso una scelta ancora più efficace, grazie a una presenza visiva superiore e a una maggiore libertà nella progettazione grafica.
Sebbene esistano configurazioni speciali e soluzioni personalizzate, il mercato si è consolidato attorno ad alcuni formati standard che coprono la maggior parte delle esigenze espositive.
| Dimensione | Utilizzo ideale | Distanza di lettura consigliata | Livello di impatto |
| 85 x 200 cm | Negozi, reception, corner promozionali | 1-3 metri | Medio |
| 100 x 200 cm | Fiere, congressi, showroom | 2-5 metri | Alto |
| 120 x 200 cm | Stand espositivi di medie dimensioni | 3-6 metri | Alto |
| 150 x 200 cm | Eventi, lanci prodotto, fondali | 4-8 metri | Molto alto |
| 200 x 200 cm | Grandi spazi espositivi | Oltre 8 metri | Massimo |
Vediamo più nel dettaglio caratteristiche, vantaggi e limiti di ciascun formato.
Roll up 85 x 200 cm
È il formato più diffuso e rappresenta spesso il primo approccio a questo strumento di comunicazione.
La larghezza contenuta permette di inserirlo facilmente in quasi tutti gli ambienti senza creare ingombri.
Quando sceglierlo
- punti vendita;
- reception aziendali;
- studi professionali;
- farmacie;
- corner promozionali;
- eventi locali.
Vantaggi
- economico;
- facile da trasportare;
- poco ingombrante;
- versatile.
Limiti
Se osservato da grandi distanze può risultare meno impattante rispetto ai formati più larghi.
Roll up 100 x 200 cm
Per molti professionisti rappresenta il miglior compromesso tra presenza scenica e praticità.
L’incremento di larghezza rispetto all’85 cm può sembrare minimo sulla carta, ma risulta evidente dal vivo.
Quando sceglierlo
- fiere;
- congressi;
- eventi business;
- showroom;
- presentazioni aziendali.
Vantaggi
- maggiore visibilità;
- migliore gestione della grafica;
- più spazio per immagini e messaggi.
Limiti
Occupa leggermente più spazio durante il trasporto.
Roll up 120 x 200 cm
Questo formato inizia ad assumere una vera funzione espositiva.
È particolarmente adatto quando il roll up rappresenta uno degli elementi centrali della comunicazione.
Ideale per
- stand fieristici;
- eventi di settore;
- lanci di prodotto;
- spazi commerciali di grandi dimensioni.
Vantaggi
- maggiore impatto visivo rispetto ai formati standard;
- maggiore spazio per immagini e branding;
- ottima leggibilità a distanza.
Limiti
- ingombro superiore;
- trasporto leggermente meno agevole;
- costo generalmente più elevato.
Roll up 150 x 200 cm
Con una superficie così ampia il roll up si avvicina al concetto di mini parete espositiva.
Può essere utilizzato per valorizzare immagini emozionali, fotografie di prodotto e visual ad alto impatto.
Ideale per
- aree fotografiche;
- eventi corporate;
- conferenze;
- presentazioni.
Vantaggi
- forte presenza scenica;
- valorizzazione delle immagini di grande formato;
- ideale per aree ad alta affluenza.
Limiti
- richiede più spazio;
- trasporto meno pratico rispetto ai modelli più compatti;
- investimento superiore.
Roll up 200 x 200 cm
È il formato pensato per chi vuole massimizzare l’impatto visivo.
In contesti molto affollati o in grandi spazi espositivi permette di attirare l’attenzione anche da notevole distanza.
Vantaggi
- massima visibilità;
- eccellente resa per visual e fotografie;
- ideale per grandi eventi e spazi espositivi.
Limiti
- maggiore ingombro logistico;
- necessita di spazi adeguati;
- costo superiore rispetto ai formati standard.
Come scegliere la dimensione giusta del roll up
Molti utenti cercano le dimensioni standard, ma la vera domanda è un’altra:
quale misura è adatta al mio caso specifico?
In molti casi la differenza tra un roll up efficace e uno che passa inosservato non dipende dalla qualità della stampa o dalla grafica, ma dalla scelta di un formato adeguato al contesto. Una misura troppo piccola può risultare poco visibile, mentre una troppo grande rischia di essere sproporzionata rispetto allo spazio disponibile.
Prima di effettuare l’acquisto è quindi utile ragionare su quattro aspetti fondamentali.
Lo spazio disponibile
La prima valutazione riguarda l’ambiente in cui il roll up verrà utilizzato.
Un piccolo negozio, una reception o un corridoio aziendale hanno esigenze molto diverse rispetto a uno stand fieristico o a una sala congressi.
Se lo spazio è limitato, un formato da 85×200 cm può offrire un buon compromesso tra visibilità e praticità. Al contrario, in ambienti ampi un roll up troppo piccolo rischia di perdersi visivamente e di non attirare l’attenzione del pubblico.
La distanza di lettura
Un altro elemento spesso sottovalutato è la distanza dalla quale il messaggio verrà osservato.
Pensiamo a due situazioni molto diverse:
- un visitatore che passa davanti a una reception;
- un partecipante a una fiera che osserva lo stand da diversi metri di distanza.
Nel secondo caso la superficie espositiva assume un’importanza decisamente maggiore.
Indicativamente:
- fino a 2 metri → 85×200 cm;
- da 2 a 5 metri → 100×200 cm;
- oltre 5 metri → 120 cm o superiori.
Naturalmente si tratta di indicazioni generali: anche la grafica e la dimensione dei caratteri influenzano la leggibilità.
La quantità di contenuti
Un roll up non dovrebbe mai essere concepito come una brochure verticale.
Se il messaggio principale è semplice e immediato, anche un formato standard può essere sufficiente.
Se invece si desidera mostrare:
- più prodotti;
- diverse fotografie;
- infografiche;
- numerosi vantaggi o caratteristiche tecniche;
una superficie più ampia può aiutare a mantenere ordine e leggibilità.
L’obiettivo comunicativo
Un roll up può avere funzioni molto diverse.
Può servire per:
- rafforzare la notorietà del brand;
- promuovere un prodotto;
- orientare i visitatori;
- presentare un’offerta;
- attirare traffico verso uno stand.
Comprendere l’obiettivo finale è fondamentale per individuare il formato più adatto.
Guida rapida alla scelta del formato
Per chi desidera una risposta immediata, ecco una sintesi pratica.
| Se devi… | Formato consigliato |
| Allestire una reception | 85×200 cm |
| Promuovere un’attività in negozio | 85×200 cm |
| Partecipare a una fiera | 100×200 cm |
| Allestire uno showroom | 100×200 o 120×200 cm |
| Presentare un nuovo prodotto | 120×200 o 150×200 cm |
| Creare un fondale promozionale | 150×200 cm |
| Comunicare in grandi spazi | 200×200 cm |
Quale dimensione scegliere in base al contesto
Una delle domande più frequenti non riguarda le misure in sé, ma il loro utilizzo pratico.
Vediamo quindi quali formati tendono a funzionare meglio nei contesti più comuni.
Roll up per fiere e manifestazioni
Le fiere sono probabilmente l’ambiente in cui il roll up viene utilizzato più spesso.
Qui l’obiettivo principale è attirare l’attenzione delle persone che passano davanti allo stand, spesso in pochi secondi.
Per questo motivo il formato da 100×200 cm rappresenta generalmente la scelta più equilibrata.
Offre una buona presenza scenica senza diventare ingombrante e consente di valorizzare efficacemente immagini, logo e messaggi chiave.
Per stand più ampi o per lanci di prodotto particolarmente importanti possono essere presi in considerazione anche i formati da 120 o 150 cm.
Roll up per negozi e punti vendita
All’interno di un punto vendita il roll up svolge spesso una funzione informativa o promozionale.
Può essere utilizzato per:
- evidenziare una promozione;
- presentare un nuovo prodotto;
- comunicare servizi aggiuntivi;
- rafforzare l’identità del marchio.
In questi casi il formato da 85×200 cm è generalmente più che sufficiente.
Roll up per reception aziendali
Le reception rappresentano un contesto particolare.
Qui il roll up non serve tanto a vendere quanto a comunicare professionalità, valori aziendali e identità del brand.
Anche in questo caso il formato standard da 85 cm risulta spesso la soluzione più appropriata.
Roll up per showroom
Negli showroom la componente visiva assume un’importanza ancora maggiore.
Le immagini di prodotto diventano protagoniste e la qualità della presentazione incide direttamente sulla percezione del brand.
Per questo motivo molti professionisti preferiscono orientarsi verso i formati da 100×200 cm o 120×200 cm.
Roll up come fondale promozionale
Quando il roll up deve diventare parte integrante dell’allestimento o fungere da sfondo per fotografie e presentazioni, è spesso preferibile orientarsi verso i formati più grandi.
Le versioni da 150×200 cm e 200×200 cm permettono infatti di creare una presenza visiva molto più forte e immersiva.
Quanto si vede davvero un roll up?
Una delle domande più interessanti che raramente trova risposta negli articoli dedicati all’argomento riguarda la visibilità reale.
Molte persone tendono a pensare che basti scegliere il formato più grande disponibile per ottenere automaticamente risultati migliori.
In realtà non è così.
La dimensione del supporto rappresenta solo uno degli elementi che determinano l’efficacia di un roll up.
Entrano infatti in gioco anche:
- la grandezza dei caratteri;
- il contrasto tra testo e sfondo;
- la qualità delle immagini;
- l’illuminazione dell’ambiente;
- il posizionamento dell’espositore.
Un roll up da 85 cm ben progettato può risultare molto più efficace di un formato da 150 cm sovraccarico di informazioni.
Per questo motivo la scelta delle dimensioni dovrebbe sempre andare di pari passo con una progettazione grafica attenta. Un formato più grande non può compensare una grafica confusa, mentre un roll up ben progettato riesce spesso a comunicare efficacemente anche con dimensioni contenute.
Quanti contenuti inserire in un roll up?
Uno degli errori più frequenti consiste nel voler inserire troppe informazioni.
Quando si dispone di una superficie verticale di grandi dimensioni si è spesso tentati di riempirla completamente.
In realtà i roll up funzionano in modo molto diverso rispetto a una brochure o a una pagina web.
Molti designer utilizzano la cosiddetta regola dei tre secondi.
Secondo questo principio, una persona dovrebbe essere in grado di comprendere il messaggio principale dell’espositore in circa tre secondi.
Se servono venti o trenta secondi per capire cosa viene comunicato, probabilmente la grafica è troppo complessa.
Per ottenere un risultato efficace è consigliabile:
- utilizzare un titolo forte e immediato;
- limitare la quantità di testo;
- privilegiare immagini di alta qualità;
- mantenere una chiara gerarchia visiva;
- inserire una sola call to action principale.
L’obiettivo del roll up non è raccontare tutto, ma attirare l’attenzione e stimolare l’interesse.
Come progettare la grafica di un roll up efficace
La scelta della dimensione è importante, ma da sola non basta.
Anche il miglior formato disponibile può perdere efficacia se accompagnato da una grafica poco leggibile o mal organizzata.
Una delle tecniche più utilizzate nella progettazione dei roll up consiste nel costruire la grafica seguendo il naturale percorso dello sguardo.
Il logo e il messaggio principale vengono generalmente collocati nella parte superiore, dove attirano immediatamente l’attenzione.
Nella zona centrale trovano spazio:
- immagini;
- prodotti;
- vantaggi principali;
- elementi visuali di forte impatto.
La parte inferiore viene invece spesso utilizzata per contenuti secondari, come:
- recapiti;
- indirizzo del sito web;
- QR Code;
- informazioni di contatto.
Parte superiore: il messaggio chiave
È l’area più importante dell’intero espositore.
Qui dovrebbero comparire:
- logo;
- slogan;
- proposta di valore;
- messaggio principale.
Parte centrale: il cuore della comunicazione
È la zona sulla quale si concentra maggiormente lo sguardo del pubblico.
Le immagini e i contenuti principali dovrebbero essere collocati qui.
Parte inferiore: dettagli e approfondimenti
Poiché è la zona meno osservata, è consigliabile evitare di inserirvi informazioni essenziali.
Può invece ospitare elementi di supporto e call to action secondarie.
Gli errori più comuni da evitare
Scegliere la dimensione corretta del roll up è importante, ma non basta. Esistono alcuni errori ricorrenti che possono compromettere l’efficacia dell’espositore anche quando il formato è stato selezionato correttamente.
Utilizzare troppo testo
È probabilmente l’errore più diffuso.
Molte aziende cercano di inserire sul roll up tutte le informazioni che ritengono importanti: descrizioni dettagliate, elenchi di servizi, caratteristiche tecniche e lunghi paragrafi esplicativi.
Il risultato è quasi sempre lo stesso: un supporto difficile da leggere e incapace di catturare l’attenzione.
Un roll up efficace deve comunicare rapidamente il proprio messaggio. Se una persona deve fermarsi per leggere un’intera pagina di testo, probabilmente lo strumento non sta svolgendo il suo compito.
Utilizzare immagini di scarsa qualità
Un’immagine sfocata o pixelata trasmette immediatamente una sensazione di scarsa professionalità.
Poiché il roll up viene spesso osservato da una certa distanza, è fondamentale utilizzare fotografie ad alta risoluzione e grafiche ottimizzate per la stampa di grande formato.
Non considerare la distanza di lettura
Un errore frequente consiste nel progettare la grafica osservandola esclusivamente sul monitor del computer.
Nella realtà, il pubblico potrebbe visualizzare il roll up da diversi metri di distanza.
Per questo motivo è importante utilizzare:
- titoli ben leggibili;
- caratteri sufficientemente grandi;
- contrasti cromatici efficaci;
- messaggi sintetici.
Scegliere la dimensione solo in base al prezzo
Il formato più economico non è necessariamente quello più conveniente.
Un roll up troppo piccolo rispetto al contesto rischia di risultare poco visibile e di compromettere l’intera attività di comunicazione.
Valutare attentamente lo scenario di utilizzo permette spesso di ottenere risultati migliori con un investimento relativamente contenuto.
Roll up, banner e pareti espositive: quale scegliere?
Molte aziende che devono promuovere un prodotto, allestire uno stand o organizzare un evento si trovano davanti a un dubbio comune:
meglio un roll up, un banner oppure una parete espositiva?
La risposta dipende principalmente dallo spazio disponibile, dal budget e dall’impatto visivo desiderato.
| Soluzione | Vantaggi principali | Quando sceglierla |
| Roll up | Facile da trasportare e montare | Fiere, eventi, reception |
| Banner in PVC | Economico e adatto a grandi superfici | Installazioni permanenti o temporanee |
| Parete espositiva | Massimo impatto visivo | Stand fieristici e grandi eventi |
Roll up
Il roll up rappresenta spesso la soluzione più versatile.
È particolarmente indicato per:
- fiere;
- congressi;
- reception;
- showroom;
- eventi aziendali;
- promozioni temporanee.
Grazie alla sua struttura autoportante può essere montato e smontato rapidamente senza particolari attrezzature.
Banner in PVC
Più economico rispetto a un roll up e particolarmente adatto quando il supporto può essere fissato a pareti, strutture o recinzioni.
I banner personalizzati consentono di coprire superfici molto ampie con un investimento contenuto, ma richiedono un sistema di installazione dedicato e non offrono la stessa praticità di trasporto e montaggio di un roll up.
Banner L-Backdrop
I Banner L-Backdrop sono una soluzione espositiva di grande formato particolarmente indicata per fiere, eventi e presentazioni aziendali.
A differenza di un roll up, che comunica generalmente un messaggio specifico, un Banner L-Backdrop offre una superficie grafica più ampia e una presenza visiva più importante.
Permette di realizzare fondali promozionali di forte impatto senza rinunciare alla praticità di trasporto e montaggio.
Quando l’obiettivo è aumentare la visibilità del brand o attirare l’attenzione in spazi ampi, può essere interessante valutare i Banner L-Backdrop personalizzati.
Come preparare il file per la stampa
Una volta individuata la dimensione più adatta alle proprie esigenze, è fondamentale preparare correttamente il file grafico.
Una progettazione accurata consente infatti di evitare errori che potrebbero compromettere il risultato finale.
In generale è consigliabile:
- utilizzare il template corretto del formato scelto;
- lavorare con immagini ad alta risoluzione;
- rispettare margini e abbondanze;
- verificare l’eventuale conversione dei font;
- esportare il progetto in PDF.
È importante ricordare che ogni dimensione di roll up dispone generalmente di un proprio template dedicato.
Utilizzare il tracciato corretto consente di posizionare testi, immagini e loghi all’interno delle aree di sicurezza, evitando tagli indesiderati o elementi troppo vicini ai bordi in fase di stampa.
Per semplificare questa fase è possibile scaricare direttamente i template disponibili per i diversi modelli di roll up personalizzati presenti sul sito Pixartprinting.
Come ordinare un roll up personalizzato su Pixartprinting
Una volta scelta la dimensione ideale e preparato il file di stampa, ordinare un roll up personalizzato è un processo piuttosto semplice.
Sul sito di Pixartprinting è possibile configurare online i propri Roll Up scegliendo formato, quantità e caratteristiche tecniche in pochi passaggi.
La procedura prevede generalmente:
- selezione del modello;
- scelta delle dimensioni;
- download del template;
- caricamento del file grafico;
- verifica delle opzioni di stampa;
- conferma dell’ordine.
Grazie all’ampia gamma di roll up personalizzabili disponibili, è possibile trovare una soluzione adatta sia a piccoli eventi locali sia a grandi manifestazioni fieristiche.
Quando conviene utilizzare un roll up?
La versatilità rappresenta uno dei principali punti di forza di questo prodotto.
I roll up trovano infatti applicazione in moltissimi contesti:
- fiere e congressi;
- showroom;
- punti vendita;
- reception aziendali;
- eventi corporate;
- conferenze;
- open day;
- presentazioni di prodotto;
- iniziative promozionali.
La combinazione di praticità, trasportabilità e impatto visivo li rende uno degli strumenti più utilizzati nel panorama della comunicazione offline.
FAQ sulle dimensioni dei roll up
Qual è la dimensione standard di un roll up?
Il formato più diffuso è 85×200 cm, ma esistono anche versioni da 100×200, 120×200, 150×200 e 200×200 cm.
Quale misura di roll up è più utilizzata nelle fiere?
Nella maggior parte dei casi il formato da 100×200 cm rappresenta il miglior equilibrio tra visibilità, praticità e facilità di trasporto.
Meglio un roll up da 85×200 o da 100×200?
Dipende dal contesto. L’85×200 è più compatto e adatto a spazi ridotti, mentre il 100×200 offre una presenza visiva maggiore e più spazio per immagini e contenuti.
Qual è la differenza tra un roll up da 85 cm e uno da 100 cm?
La differenza principale riguarda la superficie disponibile e l’impatto visivo. Un roll up da 85 cm è più compatto e adatto a spazi ridotti, mentre un modello da 100 cm offre maggiore visibilità e più spazio per immagini e contenuti, risultando particolarmente indicato per fiere, showroom ed eventi.
Quale dimensione scegliere per una fiera?
Per la maggior parte degli stand il formato da 100×200 cm rappresenta una soluzione equilibrata. In presenza di spazi più ampi si possono valutare anche formati da 120 o 150 cm.
Quale dimensione scegliere per uno stand fieristico 3×3 metri?
In molti casi un roll up da 100×200 cm è sufficiente. Per aumentare la presenza visiva è possibile utilizzare due o tre espositori coordinati oppure orientarsi verso modelli più ampi.
Quanto spazio occupa un roll up?
L’ingombro a terra è generalmente limitato alla base dell’espositore, mentre la larghezza varia in funzione del formato scelto.
A che distanza si legge un roll up?
Dipende dalla dimensione del supporto e dalla progettazione grafica. In generale, i formati più grandi consentono una migliore leggibilità da distanze superiori.
Posso utilizzare un roll up all’esterno?
I roll up nascono principalmente per utilizzi indoor. In presenza di vento o condizioni atmosferiche variabili è preferibile valutare soluzioni specifiche per esterni.
Quanto pesa un roll up?
Il peso varia in base alla struttura e alle dimensioni, ma generalmente rimane sufficientemente contenuto da consentire un trasporto agevole.
Quanto dura un roll up?
Se correttamente conservato e trasportato può essere utilizzato per molti anni.
I roll up sono riutilizzabili?
Sì. Se conservati correttamente e trasportati all’interno della loro borsa protettiva, possono essere utilizzati per numerosi eventi e manifestazioni nel corso del tempo.
Come si monta un roll up?
Il montaggio richiede generalmente pochi minuti: è sufficiente estrarre il telo dalla base, assemblare l’asta di sostegno e agganciare il profilo superiore.
Che risoluzione devono avere le immagini per un roll up?
Per ottenere una stampa nitida è consigliabile utilizzare immagini ad alta risoluzione e seguire le specifiche tecniche fornite dal proprio stampatore. L’utilizzo dei template ufficiali aiuta inoltre a evitare errori di impaginazione e problemi durante la produzione.
A ciascuno il suo roll up
Le dimensioni di un roll up non rappresentano un semplice dato tecnico, ma uno degli elementi che influenzano maggiormente l’efficacia della comunicazione.
Scegliere il formato corretto significa trovare il giusto equilibrio tra spazio disponibile, distanza di lettura, quantità di contenuti e obiettivi di marketing.
In definitiva, non esiste una dimensione di roll up migliore in assoluto. Esiste invece il formato più adatto allo spazio, al pubblico e all’obiettivo che ci si è prefissati.
Comprendere queste variabili prima dell’acquisto permette di realizzare un espositore più efficace, migliorare la visibilità del messaggio e ottenere il massimo dal proprio investimento.
Che si tratti di una reception, di uno showroom o di una grande manifestazione fieristica, individuare la dimensione più adatta consente di valorizzare il messaggio e sfruttare appieno il potenziale di questo versatile strumento espositivo.