Migliori formati e dimensioni per una brochure: la guida per scegliere (e per non sbagliare l'ordine)

Riepilogo Contenuti

Non esiste una brochure “standard”.
Esiste però un sistema di formati pensato per non sprecare carta, e capirne la logica fa la differenza tra un pieghevole che sta bene nel portadepliant, nella busta e nella tasca della giacca, e uno che costringe a ritagliare, rifare, ristampare. Questa guida mette in fila i formati che si usano davvero, spiega la differenza tra misura aperta e misura chiusa (la fonte numero uno di ordini sbagliati) e chiude con le regole del file di stampa: abbondanza, margine di sicurezza e tutto ciò che serve perché quello che hai disegnato sullo schermo sia quello che esce dalla taglierina.

Brochure, pieghevole, opuscolo, brossura: la terminologia

Prima dei centimetri, le parole. In italiano “brochure” è un termine elastico, e infatti si litiga spesso su cosa si sta ordinando davvero.

Brochure o pieghevole (in francese dépliant): un foglio unico, stampato su uno o due lati e piegato. È il prodotto di cui parla la maggior parte di questa guida. Sul sito di Pixartprinting lo trovi tra i pieghevoli.
Opuscolo: un libretto con un numero limitato di pagine, unite alla copertina con semplici graffette metalliche (il cosiddetto punto metallico). Lo trovi tra gli opuscoli.
Brossura: non è un prodotto ma una rilegatura, cioè il modo in cui i fogli di un catalogo o di un libro vengono tenuti insieme. Se nel tuo progetto compare, probabilmente stai pensando a un catalogo, non a una brochure.

La regola pratica: se il tuo contenuto sta su un foglio piegato, è un pieghevole. Se ha bisogno di pagine che si sfogliano, è un opuscolo.

Aperto o chiuso: la differenza per non sbagliare gli ordini

Ecco l’errore più frequente: pensare a una brochure “A5” e ordinare un A5 aperto, ottenendo poi un oggetto grande la metà di quello che si aveva in testa. Nel catalogo Pixartprinting le misure dei pieghevoli sono riferite al formato aperto, cioè al foglio prima di essere piegato. Il formato chiuso, quello che tieni in mano, dipende dal tipo di piega. Le misure chiuse qui sotto sono un calcolo teorico (formato aperto diviso per il numero di ante), non una specifica di prodotto. Perciò prima di impaginare scarica sempre il template del modello scelto.

Formato aperto	Una piega (2 ante, 4 facciate)	Due pieghe (3 ante, 6 facciate)
A5 · 14,8 × 21 cm	10,5 × 14,8 cm (A6)	n.d.
A4 · 21 × 29,7 cm	14,8 × 21 cm (A5)	circa 9,9 × 21 cm (formato DL)
A3 · 29,7 × 42 cm	21 × 29,7 cm (A4)	circa 14 × 29,7 cm
A2 · 42 × 59,4 cm	29,7 × 42 cm (A3)	circa 19,8 × 42 cm
15 × 42 cm	15 × 21 cm	circa 15 × 14 cm
17 × 24 cm	12 × 17 cm (piega sul lato lungo)	circa 8 × 17 cm

La domanda giusta da farsi non è “che formato voglio?”, ma “che formato voglio in mano e quante ante deve avere?”. Da lì si risale al foglio da ordinare.

I formati, uno per uno

Nel catalogo dei pieghevoli i formati aperti sono sei: A5, A4, A3, A2, 15 × 42 cm e 17 × 24 cm.

A5 (14,8 × 21 cm aperto). Piegato a metà diventa un A6, un formato tascabile che entra in una borsa, in una tasca, in una cartellina da fiera. È la scelta giusta per menu, programmi di eventi, cataloghi essenziali con poche informazioni. Se il tuo testo è lungo, qui stai stretto.

A4 (21 × 29,7 cm aperto). Il formato più versatile. Piegato una volta è un A5 con quattro facciate comode; piegato due volte a tre ante è il classico pieghevole “da busta” con sei facciate. È il punto di partenza ragionevole per la maggior parte delle brochure aziendali.

A3 (29,7 × 42 cm aperto). Chiuso diventa un A4: adatto a una brochure di presentazione che deve fare impressione, con foto grandi e molto respiro. Occupa più spazio, ma regge bene anche su un tavolo, in sala riunioni, sul banco di un negozio.

A2 (42 × 59,4 cm aperto). Il formato “mappa”: chiuso è un A3, aperto sembra quasi un poster. Ha senso per mappe turistiche, planimetrie, infografiche che si leggono meglio spiegate che a pagine.

15 × 42 cm. Un formato lungo e stretto, utile quando il layout si sviluppa in verticale o quando serve una brochure che “scorra” da un’anta all’altra.

17 × 24 cm. Un formato meno standard dell’A5 e più raccolto dell’A4: una buona scelta se vuoi un pieghevole con una proporzione diversa dal solito.

DL (circa 99 × 210 mm chiuso). Non è un formato di catalogo a sé ma il risultato di un A4 piegato in tre: è il formato classico dei pieghevoli da busta. (Più sotto spieghiamo perché la sigla confonde.)

Quadrato 21 × 21 cm (opuscoli). Tra gli opuscoli, oltre ad A4 e A5, trovi il quadrato 21 × 21 cm e un formato personalizzato. Il quadrato funziona bene per portfolio, lookbook e cataloghi di prodotto dove l’immagine conta più del testo.

Curiosità: perché l’A4 è 210 × 297 mm?

Le misure dei fogli non sono casuali. La serie A segue lo standard internazionale ISO 216, in cui ogni formato ha lo stesso rapporto tra i lati (√2, circa 1:1,414) e si ottiene tagliando a metà il formato precedente: due A4 affiancati fanno un A3, due A5 fanno un A4, e così via. Il punto di partenza è l’A0, definito con una superficie di 1 metro quadrato, da cui discende tutto il resto: un A4 è un sedicesimo di metro quadrato, che con carta da 80 g/m² pesa 5 grammi.

L’intuizione di base è vecchia di secoli: il 25 ottobre 1786 il fisico tedesco Georg Christoph Lichtenberg scrisse a Johann Beckmann del vantaggio di un formato basato su questo rapporto, e nel 1918 l’ingegnere Walter Porstmann propose di fondare il sistema sull’area anziché sulla lunghezza (fonte: Wikipedia, International standard paper sizes). Il sistema fu poi normato in Germania con la DIN 476 nei primi anni Venti (le fonti indicano il 1921 o il 1922: Wikipedia e STP) e divenne standard internazionale con la ISO 216 nel 1975. La versione oggi in vigore è la ISO 216:2007, confermata nel 2021.

La conseguenza per te è molto concreta: piegare a metà un formato ISO produce un altro formato ISO. È il motivo per cui un A4 piegato dà un A5 senza sprechi, e per cui i formati “fuori serie” richiedono più attenzione in carta e lavorazione.

La piega cambia tutto

Lo stesso foglio può diventare brochure molto diverse a seconda di come lo pieghi.

Una piega, 2 ante (4 facciate). La più semplice: copertina, due facciate interne e retro. Ottima per contenuti essenziali e per chi vuole un effetto “apro e trovo tutto”.
Due pieghe, 3 ante (6 facciate). Il pieghevole classico: la copertina, un’anta che si apre per prima, un’anta di chiusura. Ogni anta ha una funzione, quindi il contenuto si può “raccontare” in sequenza. Nel catalogo Pixartprinting si seleziona come due pieghe 6 facciate. Tra i modelli di brochure trovi la piega semplice, la piega a Z e la piega a fisarmonica.
4 o 6 facciate. In questa famiglia ci sono 4 tipi di piega (uno da 4 facciate e tre da 6) e 6 formati, dall’A5 al 42 × 59,4 cm aperto.
8, 10 o 12 facciate. Per brochure più ricche: 10 configurazioni in tutto (cinque da 8 facciate, due da 10 e tre da 12) e 9 formati. Con più pieghe il template diventa indispensabile.
Da 14 a 36 facciate. Il catalogo offre anche pieghevoli con molte facciate e “tanti tipi di piega differenti”. A questi numeri, però, conviene chiedersi se il contenuto non sia più adatto a un opuscolo

Un consiglio che vale per tutti: più facciate non vuol dire più efficacia.

Scegliere il formato in base a come lo distribuisci

Il formato giusto è quello che si adatta al tuo canale di distribuzione, non quello che ti piace di più sullo schermo.

Espositore o portadepliant da banco. Parti dalla tasca: i portadepliant di Pixartprinting hanno tasche in A6, A5 e A4 (il modello A3 prevede anche una tasca da 100 mm). Significa che le brochure chiuse in A6, A5 o A4 sono quelle che ci stanno senza problemi. Se ne usi una DL, verifica prima la larghezza della tasca.
Invio per posta, in busta. Il DL è il formato pensato per questo: un pieghevole da circa 99 × 210 mm entra in una busta DL senza ulteriori ripieghe.
Fiere e convegni. Qui si lavora quasi sempre con A4 aperto o A5: la brochure deve stare in una borsa, in una cartellina, in una tasca.
Consegna a mano, in negozio o in ufficio. Spazio libero: A4 chiuso, o A3 piegato per i casi in cui l’impatto conta più della portabilità.

DL busta contro DL pieghevole

Il termine “DL” genera confusione perché indica due cose vicine ma diverse. La busta DL misura 110 × 220 mm ed è pensata per contenere un terzo di A4, cioè un foglio A4 piegato in tre; il pieghevole DL misura circa 99 × 210 mm, un terzo di A4, in modo da stare nella busta con un piccolo margine di gioco (fonte: Wikipedia, Envelope). La sigla viene in genere fatta risalire a “DIN lang”, cioè “DIN lungo”, e il formato agli anni Venti; per la busta lo standard ISO 269 è stato poi ritirato nel 2009 senza essere sostituito.

Brochure o opuscolo?

La domanda giusta è: serve che il lettore sfogli? Un pieghevole si apre e si legge “a colpo”: ogni anta ha una funzione e il percorso di lettura è guidato dalle pieghe. Un opuscolo a punto metallico, invece, è fatto di pagine che si voltano una dopo l’altra, come in un piccolo libro, e le pagine sono unite alla copertina con semplici graffette: è, per la descrizione stessa del prodotto, la rilegatura più economica, comoda e veloce.

Quindi: se vuoi un oggetto che si apra e si capisca in dieci secondi, in uno stand o su un banco, resta sul pieghevole. Se hai listini, cataloghi, portfolio o contenuti che hanno bisogno di una sequenza di pagine, è il momento di passare all’opuscolo.

Formato e file di stampa: i parametri che evitano le sorprese

Scegliere il formato giusto è metà del lavoro. L’altra metà è preparare un file che sopravviva alla taglierina. Questi sono i due parametri essenziali:

Parametro	Misura richiesta	Scopo
Abbondanza (bleed)	1 mm per lato	Evita i bordi bianchi millimetrici dopo il taglio del foglio
Margine di sicurezza	3 mm di distanza dal bordo	Protegge i testi e gli elementi grafici importanti dal rischio di essere tagliati

In pratica, per un A4 aperto (210 × 297 mm) il file dovrebbe misurare 212 × 299 mm, con tutto ciò che è importante, testi, loghi, numeri di telefono, tenuto almeno a 3 mm dal bordo finito. Sfondi, colori pieni e immagini a tutta pagina, invece, devono arrivare fino al limite dell’abbondanza: se si fermano al bordo del formato finito, anche un taglio perfetto può lasciare una sottile riga bianca.

Altre buone pratiche, in ordine di importanza:

Parti dal template. Dalla pagina prodotto puoi scaricare il template e le istruzioni per i grafici: ogni modello ha le sue pieghe, e usarlo evita di calcolarle a mano.
Esporta il PDF in scala 1:1, alla dimensione finale più l’abbondanza, non ridimensionato.
Tieni il testo lontano dalle pieghe. Una piega è una linea in cui la carta si piega e si può leggermente spostare: parole e volti che ci cadono in mezzo sono i primi a rovinarsi.
Fai controllare il file se hai dubbi. Pixartprinting offre anche un servizio di revisione del file e di progettazione grafica; se non hai un grafico, puoi partire dall’editor online gratuito e dai modelli già pronti.

Gli errori più comuni

Ordinare un formato chiuso come se fosse aperto (o viceversa), ottenendo una brochure grande la metà o il doppio.
Dimenticare l’abbondanza: bordi bianchi sul perimetro, un difetto che si vede subito.
Mettere i testi troppo vicini al bordo, con il rischio che vengano tagliati.
Ignorare le linee di piega del template: nei pieghevoli con più pieghe, elementi importanti che cadono sulla piega si leggono male.
Scegliere troppe facciate per un contenuto che ne richiederebbe due.
Ignorare il canale di distribuzione: un bellissimo A4 chiuso che non entra nel portadepliant non serve a nessuno.

Checklist prima di ordinare

[ ] So se la misura che sto ordinando è del formato aperto o chiuso.
[ ] Ho scelto il numero di facciate in base al contenuto, non per riempire spazio.
[ ] Il formato chiuso entra nel punto di distribuzione (busta, espositore, tasca).
[ ] Ho usato il template del modello scelto.
[ ] Il file ha 1 mm di abbondanza per lato.
[ ] Testi e loghi stanno ad almeno 3 mm dal bordo.
[ ] Nessun elemento importante cade sulle linee di piega.
[ ] Il PDF è in scala 1:1.

Domande frequenti

Qual è il formato di brochure più usato? Dipende dall’uso, ma l’A4 aperto è il punto di partenza più comune: piegato una volta dà un A5, piegato in tre un DL. Se non hai vincoli specifici, è la scelta più sicura.

Qual è la differenza tra una brochure A5 e una A4? Dipende da cosa intendi: un A5 può essere un foglio aperto di 14,8 × 21 cm oppure un A4 piegato a metà. Nel catalogo Pixartprinting le misure indicate sono quelle del formato aperto.

Cosa significa DL? Indica il formato di un terzo di A4, circa 99 × 210 mm per il pieghevole. Per la busta corrispondente la sigla viene in genere ricondotta a “DIN lang”; la busta DL misura 110 × 220 mm.

Quanta abbondanza serve per una brochure? 1 mm per lato, con i testi importanti ad almeno 3 mm dal bordo finito.

Meglio una brochure a 2 o a 3 ante? La brochure a 2 ante (4 facciate) è più immediata da progettare; quella a 3 ante (6 facciate) offre più spazio e permette di costruire un percorso di lettura. Se hai molto da dire, scegli 3 ante; se il messaggio è unico, 2 ante bastano.

Quando conviene un opuscolo al posto di un pieghevole? Quando il contenuto va sfogliato, come in un catalogo, un listino o un portfolio, e non letto “a colpo” come in un pieghevole.

Da dove cominciare

Se il tuo progetto è un foglio piegato, il punto di partenza sono i pieghevoli personalizzati: scegli formato e piega, scarica il template e impagina. Se vuoi partire da un layout già pronto, guarda i modelli di brochure. Se invece hai bisogno di pagine da sfogliare, trovi gli opuscoli.

Fonti

ISO 216:2007: standard in vigore, confermato nel 2021; l’edizione del 1975 è stata ritirata.
Wikipedia, International standard paper sizes: Lichtenberg (25 ottobre 1786), Porstmann (1918), DIN 476, ISO 216 (1975).
Wikipedia, ISO 216: rapporto √2, A0 = 1 m², A4 da 80 g/m² = 5 g.
STP, Ingenious paper sizes: DIN 476 pubblicata nel 1922 (data discordante con Wikipedia, vedi testo).
Wikipedia, Envelope: busta DL 110 × 220 mm, un terzo di A4, “DIN lang”, ISO 269 ritirato nel 2009.
Pagine prodotto Pixartprinting: pieghevoli, opuscoli, portade p liant, modelli di brochure.