Quanti loghi di Instagram riuscite a ricordare?Su, pensateci un attimo, non bisogna andare poi così indietro nel tempo. Scommettiamo che la maggior parte di voi ne ricorda due. E se vi dicessimo che, invece, la storia dell’app ne conta ben tre diversi? In pochi si ricordano del primo logo, che nulla ha da spartire con l’attuale. Oggi vogliamo rinfrescarvi la memoria: ripercorriamo insieme la storia dei tre loghi, dal 2010 a oggi.
Chi ricorda il primo logo di Instagram?
La primissima icona fu progettata dal CEO e co-fondatore di Instagram, Kevin Systrom. Eccola qui, ispirata alla Polaroid vintage.LOGO E CAMERA: crediti foto camera https://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Land_Camera_1000L’icona fluttuava su uno sfondo trasparente e contava numerosi dettagli tutti pedissequamente ripresi dall’iconica macchina fotografica Polaroid: il grande flash, la striscia arcobaleno che attraversa il centro della fotocamera, tre pulsanti e il mirino. L’effetto era volutamente tridimensionale e iperrealistico: notate, per esempio, l’ombra dei pulsanti nella parte inferiore della macchina. Un’illustrazione così dettagliata oggi sarebbe impensabile per un’icona.
Il logo “iconico”
Il secondo logo, quello che sicuramente ricorderete molto meglio, è stato progettato dal designer e fotografo Cole Rise nell’autunno del 2010. L’icona rappresenta sempre una macchina fotografica questa volta ispirata al modello Bell & Howell degli anni Cinquanta.IMMAGINE SECONDO LOGO E MACCHINALeggenda vuole che il logo sia stato disegnato da Cole Rise in soli 45 minuti, a questo seguirono solo piccoli ritocchi per perfezionarlo. La nuova icona fu ufficializzata 6 mesi dopo, nel 2011. Una curiosità: sapete che esiste anche un suo lato B? Cole Rise lo disegnò per divertimento.IMMAGINE DEL RETRO LOGO
L’icona minimal del 2016
A 5 anni dall’ultimo redesign, più esattamente l’11 maggio del 2016, dopo 9 mesi di lavoro, l’azienda annuncia il suo terzo logo.Ecco come Instagram ha presentato il nuovo progetto in un articolo pubblicato su Medium.Come spesso accade quando si ha a che fare con un cambiamento drastico, la risposta degli utenti non fu universalmente positiva e, in un primo momento, il nuovo logo scatenò ironie e critiche sui social.
Le caratteristiche del nuovo logo
Dov’è finito l’arcobaleno, l’elemento iconico dell’app? E dove sono finiti il mirino e l’obiettivo? Certo serve un piccolo sforzo, ma a ben vedere questi elementi continuano a vivere nella nuova icona. Sono stati semplicemente astratti: l’arcobaleno vive nel gradiente dei tre colori dell’icona e il mirino e l’obiettivo sono stati sintetizzati in linee e punti. Il logo suggerisce ancora l’idea di una macchina fotografica, quindi rimangono la storia e l’anima dell’azienda, ma è un’immagine astratta che guarda al futuro. Il nuovo design minimale è perfettamente in linea con le nuove tendenze di progettazione grafica.IMMAGINE ULTIMO LOGOLa nuova immagine è sintetica, piatta e soprattutto ha un’ottima resa anche in un formato molto piccolo. Scompare l’arcobaleno e rimangono 3 colori che si fondono l’uno nell’altro: il rosa, il viola e il giallo. Anche qui è stato applicato un processo di sintesi dei colori che sprigiona più energia, dinamismo e calore rispetto all’utilizzo di colori piatti e separati. Solo guardandolo a posteriori, possiamo renderci conto di quanto fu avanguardistica la scelta del gradiente, così come il processo di appiattimento e sintesi del logo.Quale lezione ci portiamo a casa con la storia del redesign di Instagram? Che i cambiamenti, quando sono veri cambiamenti, è difficile che vengano compresi e accettati sin da subito: serve tempo per apprezzare la loro portata rivoluzionaria. E, lato brand, serve coraggio per compiere una rottura, spezzare le abitudini di tanti utenti affezionati. Serve una visione.red
Come spesso accade quando si ha a che fare con un cambiamento drastico, la risposta degli utenti non fu universalmente positiva e, in un primo momento, il nuovo logo scatenò ironie e critiche sui social.
